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中国名片印制发展20年 ——浅谈数码快印名片的市场价值

2019-11-6 0:00:20发布7次查看

中国名片印制发展20年 ——浅谈数码快印名片的市场价值
广州锐艺名片
名片作为体现企业形象和个人身份的传播方式一直没有停止前进的脚步,这既是名片本身属性, 亦是社会文化产品进步的表现。
名片的形象传播意义
人们在社会交际或商业活动中,初次见面互换名片既是一种自我介绍方式,又是一种社交礼仪。互换名片的双方都会礼节性地阅读对方名片的主要信息,名片的市场价值由此产生。可彰显企业形象者,或表达江苏快三官网、企业可信度、品牌美誉度;亦可表达个人身份及兴致爱好者,或沉稳、或活跃,或从事某种职业、经营某类产品,抑或仅仅是以交友为目的。总之,名片是结交新朋友的开始,亦是生意的入口,小觑不得。
国内名片发展20余年的演变历程
在此, 我们不追溯名片的起源与历史沿革,只回顾一下中国名片发展20多年来的变化。上世纪80年代末期,中国的名片大多以活字印刷为主,载体无例外地都是纸张,那些小型圆盘机、方箱机服务了多少名片用户。但铅字排版的名片费功夫, 一个熟练排版工一天最多也只能排几个信息完全不同的名片印版;那些作坊式名片服务工厂, 由于铅字的新旧之分(大型活字印刷工厂都是用新铸的铅字印刷书刊等印件),即便同样字号的名片,也会出现笔画粗细不一的印刷文字,同时,受活字字体数目影响,可选字体仅包括“宋体”“楷体”“黑体”“小标宋”几种,要想有一行整齐划一的文字,更是难上加难,名片的审美价值就不要深究了,只是提供一下文字信息而已。
2004年前后,第一家台资合版名片印刷企业落地内地,接着国内很多印厂跟进,胶印合版名片以“快”“廉”取胜,迅速占领中国大部分名片市场。究其原因,小胶印名片机都是单色机, 即便使用树脂快干油墨也只能一天印刷一个颜色,而合版名片实现了客户端线上下单、最慢24小时的交货速度,令小胶印名片无力企及,使得小胶印名片企业经营日趋困难,虽然小胶印名片以其印后工艺的优势奋力保住名片产品中的一块“蛋糕”,但是,名片市场毕竟是买方市场,如今能依靠单一的产品存活下来的名片服务商已寥寥无几。
近年来数字名片印刷风生水起
  数字名片印刷有诸多优势,无疑成为名片市场的主流产品,其优势主要体现在以下几个方面:
  1、交货快捷满足客户需要。相较于传统小胶印或合版印刷方式而言,数字印刷名片是“分分钟”打印与分切的事情。无论是客户来稿还是图文门店排版后打印,a4(10 张名片)或a3(20~21张名片), 一张起印的优势令所有传统名片服务商望尘莫及,即便一盒(100 张)名片也能在几分钟内搞定,一般商用输出机一分钟能打印几十张a3页面,5张a3即得一盒名片,数盒名片的生产也耗时不长,一般门店都可做到客户立等可取,同城网络下单当天快递送达客户手中,而传统印刷的合版名片在下单后24小时内发货,客户隔日收货也属快捷。

  2、承印材料范围广是数字快印名片的另一优势。大家都知道合版名片材料单一,若干名片必需拼版在同一印刷介质上,且合版厂为避免纸张浪费,大多推荐200g/ m2~250g/m2铜版纸印刷,其间还不包含那些不诚信厂家对纸张的偷工减料。数字名片可让客户随意选用高质量艺术纸张,多者可达几十种,更有甚者,还可以让客户挑选多种不同艺术纸打印一盒名片,令客户不胜喜欢。
3、前台与客户设计沟通,可有效提高客户满意度,增强客户粘性。那么如何才能让客户得到不失企业形象和个人身份的心仪名片,关键在于设计。大多合版名片,只能在线上点选模版并提供自己的文字信息和企业logo, 简单沟通后提交印刷,而数字印刷门店可让客户在门店参考名片样本,选定自己喜欢的设计以及匹配纸张,立即打样,客户与前台面对面沟通,直至对产品满意。
4、在数字印刷不断进步的当下,名片的印后处理也日趋完善,比如,传统印刷的模切、uv亮光、电化铝烫印,数字式解决方案有数字式模切、数字式uv、数字式烫印等,可以更加高效地提高数字印刷名片的时效与产品表现。
5、数字印刷门店的名片业务对于推广其他产品的延展意义。无论客户是来门店求助名片快印,还是来印制其他印品顺便印制名片,二者互为作用。客户来门店制作印本顺便印制名片,犹如“顺手而为”;门店在服务于客户印本的同时服务名片,犹如“顺手推舟”,产品间互补,客户与门店间互相产生依赖,所有这些无疑会成为未来快印行业的良性循环。
名片产品的未来发展趋势预测
1、纸质名片仍将长久存在。随着互联网的升级发展,尤其是电子名片的创新出现,或营销型二维码的普及使用,作为商务或交友活动的名片会不会消亡呢?回答是否定的。名片作为一种自媒体文化的存在与发展,既是一种文化现象,同时也会作为社交场合的礼仪用品长久存在,但总体用量可能会有所减少。
2、名片的多元载体现象会逐步归真。近些年来,名片的载体可谓是五花八门,除纸张作为主流载体外,诸如金箔、铜片、镀锌铁片、pet合成材料等会逐渐出现,即无论是名片服务商还是用户,会逐步趋同于具有环保意义的纸张类型,且纸质名片会更有创新,比如:人们会更加讲究纸张视觉与触觉的新颖度、长纤纸张的伸展度、染色纸张的色彩饱和度、纸张印刷特性的色彩还原度等,名片的载体会在不久的将来,回归理性与传统。
3、无论是从欧美部分地区的名片研发趋势,还是从国内近年来名片业界的载体变化和形式创新来看,名片会更加凸显其文化与艺术的内涵,亦会更加强调名片的设计要素、传播功能、纸质载体的应用技巧,以及表现形式多样性、趣味性和收藏价值。
  
  我从事名片行业迄今已近26年,可以说把工作生涯的一半交给了名片事业,我一直关注名片的变化与运动规律,喜好对名片的平面设计与载体应用和工艺呈现,既把名片作为一种产品, 同时又是一个爱好,并求得与受众的共同认知。
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